구글 검색광고, 대행사 없이 직접 세팅하는 법

 구글 검색광고, 직접 해보려다가 관리자 화면 앞에서 포기한 경험 한 번쯤 있지 않나요? 네이버 광고보다 저렴하고 효과도 좋다고 해서 시작했는데, 설정 방법이 도무지 이해가 안 가서 ‘역시 광고는 대행사가 해야 하나…’ 싶었던 적 많을 거예요. 하지만 광고 대행사는 수수료가 만만치 않고, 원하는 대로 조정하기도 쉽지 않죠. 그래서 이번에는 직접 할 수 있도록, 2024년 최신 구글 검색광고 세팅 가이드를 준비했어요! 간단하게 3단계(광고 목표 설정 → 키워드 설정 → 광고 만들기) 만 알면 누구나 대행사 없이 광고를 집행할 수 있어요.

 

1. 광고 목표 설정 – ‘웹사이트 트래픽’이 답이다

광고를 만들려면 먼저 ‘캠페인’을 생성해야 해요. 여기서 목표를 선택하는데, 가장 중요한 포인트는 ‘웹사이트 트래픽’을 선택하는 것! 왜냐하면 ‘판매’를 목표로 설정하면 구글이 전환 데이터를 쌓을 때까지 광고비를 과하게 쓰는 경향이 있어요. 실제로 7년간의 A/B 테스트 결과를 보면, ‘판매’ 캠페인과 ‘웹사이트 트래픽’ 캠페인의 매출 차이는 거의 없었어요. 하지만 ‘판매’ 캠페인은 광고비를 더 많이 소모했죠.

그리고 입찰 방식은 ‘전환’을 추천해요. 전환이란 ‘구매’, ‘회원가입’ 같은 실제 행동을 말하는데, 광고를 클릭한 후 원하는 행동을 한 경우만 계산하니 불필요한 비용이 줄어들어요. 클릭수 기준으로 입찰하면 효율이 낮아질 수밖에 없어요.

목표 설정	추천 설정
캠페인 목표	웹사이트 트래픽
캠페인 유형	검색
입찰 전략	전환

 

2. 네트워크 설정과 타겟팅 – 불필요한 광고 낭비 줄이기

네트워크 설정에서 ‘디스플레이 네트워크’와 ‘검색 파트너’는 해제하는 게 좋습니다. 왜냐하면 구글 검색이 아닌 다른 사이트에도 광고가 노출되는데, 이 경우 클릭률과 전환율이 낮아 비용만 낭비되거든요.

그리고 위치 설정에서 ‘대한민국’만 선택하세요. 혹시나 해외에서 클릭이 발생하면 불필요한 예산이 나갈 수 있어요. 또, 잠재 고객 세그먼트는 ‘타겟팅’을 선택하세요. 그래야 정확한 타겟에게 광고가 노출되고, 광고 효율이 올라가요. 처음부터 확장 검색 키워드를 사용하는 것도 추천해요. 데이터가 부족한 초반에는 정확한 타겟을 확보하는 게 더 중요하거든요.

설정 항목	추천 설정
네트워크 설정	검색 네트워크만 선택 (디스플레이 해제)
위치 설정	대한민국
잠재 고객 세그먼트	타겟팅 선택
확장 검색 키워드	사용

 

3. 키워드 설정 – ‘일치 유형’을 이해해야 돈을 아낀다

구글 광고에서 가장 중요한 부분이 바로 키워드 설정이에요. 키워드는 크게 세 가지 유형(정확 일치, 구문 일치, 확장 일치)으로 나뉘어요.

1. 정확 일치 [키워드]: 입력한 키워드와 정확히 일치하는 검색어에만 광고가 나감.
2. 구문 일치 “키워드”: 키워드가 포함된 다양한 검색어에도 광고가 나감.
3. 확장 일치 키워드: 키워드와 관련된 검색어까지 모두 포함.

예를 들어 [구글 광고]를 설정하면 ‘구글 광고 세팅’, ‘구글 광고 운영’ 등 비슷한 검색어에는 안 나와요. 반면, “구글 광고”로 설정하면 ‘구글 광고 잘하는 법’, ‘구글 광고 비용’ 같은 검색어에도 노출되죠. 초반에는 다양한 키워드를 테스트하는 게 중요하므로 확장 일치도 적극 활용하세요.

일치 유형	검색 예시
정확 일치	[구글 광고] → ‘구글 광고’ 검색 시 노출
구문 일치	“구글 광고” → ‘구글 광고 비용’, ‘구글 광고 운영’ 포함
확장 일치	구글 광고 → ‘구글 애즈 효과’, ‘검색광고 운영’ 등 포함

 

 

4. 광고 만들기 – 클릭을 유도하는 문구 작성법

이제 광고 문구를 작성할 차례예요. 광고 제목 3개, 설명 2개 이상을 꼭 작성하세요. 그래야 구글이 자동으로 조합해가며 최적의 문구를 찾아줍니다. 가장 중요한 문구는 첫 번째 제목에 배치하는 게 좋아요. 예를 들어 ‘구글 광고 최저가! 10% 할인 이벤트’ 같은 강한 문구가 앞에 있으면 클릭률이 확 올라가요.

또한, 사이트 링크, 업체 정보, 로고 등을 추가하면 광고 신뢰도가 상승해요. 특히 고객이 가장 궁금해할 정보를 강조하면 효과가 큽니다.

광고 요소	추천 작성법
제목	할인, 무료 혜택, 빠른 상담 등 강력한 문구 포함
설명	클릭 유도형 문구(예: ‘지금 바로 상담받기!’)
추가 요소	사이트 링크, 전화번호, 후기 포함

 

5. 광고 예산 설정 – 소액으로 시작해서 점진적 증액

구글 광고는 ‘설정 예산보다 더 많이 나갈 수 있음’을 유의해야 해요. 하루 예산을 10,000원으로 설정해도 구글이 성과가 좋다고 판단하면 초과 지출될 수 있어요. 하지만 월 예산을 넘지는 않으니 걱정할 필요는 없어요.

초반에는 하루 10,000원부터 시작하고, 클릭 100회당 구매 3건 이상 발생하면 예산을 늘리는 방식이 효과적이에요. 만약 광고비를 많이 써도 성과가 없다면? 홈페이지 상세 페이지를 점검하거나, 대행사를 고려해볼 타이밍입니다.

설정 항목	추천 설정
하루 예산	최소 10,000원 시작
예산 증액 기준	클릭 100회당 구매 3건 이상
키워드 정리	클릭률 1% 미만 키워드 제거

이제 구글 검색광고, 대행사 없이도 직접 운영할 수 있겠죠? 처음에는 어렵게 느껴지지만, 한 번 해보면 감이 잡혀요. 꾸준히 데이터를 보면서 최적화하면, ‘소액으로 시작해서 큰 효과’를 볼 수 있습니다! 🚀